Grolsch: Pianina miejskie

CEL KAMPANII

Wyrwanie z rutyny, prowokowanie do niesztampowego spojrzenia na kulturę, a także zaproszenie do wspólnej zabawy – tak najkrócej można opisać cel projektu  „Pianina Miejskie” zorganizowanego w ramach „Za Grolsch Kultury”. Grolsch jest połączeniem sztuki i rzemiosła oraz niekonwencjonalnego myślenia. I tę myśl chcieliśmy przekazać szerszej grupie osób.  

EGZEKUCJA

Komunikację samej akcji poprzedził trwający 1 tydzień teasing, a także działania buzzowe w grupie liderów opinii, artystów. Dzięki temu, informacja o akcji rozbiegała się poza głównymi mediami. 20 kolorowych pianin w 2 miastach Polski (Warszawa i Wrocław) rozstawionych przez 2 tygodnie oraz na Free Form Festival. 16 zaproszonych artystów do współpracy.

EFEKTY

Wzrost publikacji o marce + 300%. Wzrost buzzu w internecie na temat marki + 564%. Zaangażowanie fanów w social media o 35%. Brand awareness online wzrosło o 3 punkty. Ponad 400 filmików i zdjęć ukazujących  występy naszych odbiorców, zwykłych przechodniów.

NAGRODY

Golden Arrow Award w kategorii Experiential Marketing 

Za działania ambient offline odpowiadała agencja The Production.